【 因應隱私權政策趨勢-自建廣告渠道所應注意的那些事】
從去年蘋果開始宣布限制IDFA的使用後，許多遊戲大廠都開始思考其他解決之道，這篇Podcast 主講者 Jayne Peressini(EA手遊行銷總監)，說明了關於「自建廣告平台」這件事情的邏輯與方式。
首先，「自建廣告平台」這件事情很早以前，許多遊戲廠商就有在嘗試。但問題是，其廣告效率跟Facebook比較起來遠遠不及，然而，當蘋果開始限制IDFA的使用後，這個差距正在急速縮減中，也提供了各家大廠自己建立廣告系統的誘因。
對於這些遊戲大廠來說，iOS IDFA的限制只是冰山一角，重要的是隱私權保護的大趨勢。未來所有的廣告平台包括Google、Unity、甚至其他聯播網都可能為了保護消費者隱私權，而提出如蘋果SKAN般的廣告成效判定方式。
與其去"適應"各種不同的新政策(廣告成效還不見得好)，不如自己想辦法弄一套自己專屬的廣告平台，至於什麼樣規模的廠商適合自建平台? Jayne 認為年廣告投放金額在5000~7000萬美金的廠商才有這個需要。自建平台並不是容易的事情，它可能需要1~2年的時間去優化，這就是為什麼有些遊戲大廠(Zynga、AppLovin、Skiilz等)，現在在想辦法併購廣告平台相關業者的原因。
小結：
對於隱私權保護趨勢所造成的廣告失能，我自己理解的應對方法大概有以下幾種：
(1) 遊戲廠商手上的產品線夠多樣化，像Zynga那樣從超休閒到中度、重度遊戲都有的話，就適合自建廣告系統。利用超休閒遊戲吸納大量玩家進生態內，然後讓這些量有效率的分發到旗下遊戲中。
(2) 研發或購買有IP的遊戲，利用IP的力量去吸引較為精準的用戶。
(3) 利用強大的品牌宣傳，無視廣告效率，直接覆蓋所有玩家。
(4) 讓遊戲本身的創意製造口碑，引起KOL關注，達到高病毒傳播效果。
(5)深耕特定族群玩法，做好用戶營運服務，並利用該族群自有的傳播網絡進行擴散。
你的作法又會是什麼呢?
希望以上對你有所啟發。
PS.Mobileuseracquisitionshow這個網站有許多廣告投放的實務經驗訪談，有Podcast又有逐字稿，推薦給大家。
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